从用户头像与昵称到大面积扩散并激烈化，再到目前开始走司法程序，头腾大战持续升级中。

还从没有哪个诞生只有3个月的App能引发腾讯这么大的关注：

在司法端，发起诉讼、禁令；在平台侧，应用宝下架、封禁开放平台；在产品内，屏蔽关键词、下载链接、分享链接；在产品外，重启短视频赛马，多款产品轮番上阵。

坐拥11亿用户、年营收超过3100亿元人民币、总市值接近3万亿人民币的腾讯，对体量不足其万一的“多闪”展开全方位的总体战，让眼下的互联网寒冬开始更加冷峻。在核心的社交领域，腾讯并没有像大象那样缓慢应激，其反应之机敏如猎豹捕食般迅速。

市场很久没有见过如此“火力全开”的腾讯了。

一、多闪的生死时速

大多数人低估了腾讯对多闪的重视程度。从上线到封禁，只花了十分钟，从封禁到法院禁令，只花了一个月。

绝大多数人可能没有注意到，腾讯针对多闪的那起引发头像归属的诉讼申请，是在2月18日递出的，即赶着元宵节前一天递出申请，腾讯的这种急迫从多闪上线的初期增长数据中就可以得到理解。

据QuestMobile统计，“多闪”在春节日活很快超过了千万，要知道，1月22日才正式上架的多闪此时上架还不足一个月。据媒体统计，多闪上架后，在1月26日-2月4日期间连续霸榜，持续拿下App Store免费榜的冠军；此后的排名虽有所回落，但基本稳定在前五名。

这个成绩，还是在多闪推出后，腾讯立刻封禁了抖音（用户使用）微信登录的情况下取得的。这或许是在移动时代微信一统之后腾讯第一次切身感受到在移动社交领域出现了裂缝。

1月15日多闪发布会时，产品发布不过十分钟，多闪官网在微信内被禁，下载、分享二维码被封。这是腾讯多年未见的决绝，也是微信罕见的如此快速与腾讯总部步调一致。

多数人对腾讯的印象还停留在佛性、宽容，甚至很多时候有些拖沓，比如马化腾想要腾讯文档，结果等了八年之久；SNG的微视即便被列为集团最重要的项目，微信朋友圈的入口也只给了限时推广。 在层层职级和互相隔离、内部竞争的各部门之间，对待多闪，却能做到如此快的反应及决策。

事实上，每一次多闪有新的进展，腾讯都会跟上新的措施——1月22日多闪架，宣布24小时下载破百万，腾讯随即单方面封禁了抖音的微信登录。

这对于着力打造开放、生态的微信来说，这对自身品牌伤害将是难以估量的，而微信官方甚至没有明确对外就此做出解释和回应。更耐人寻味的是，此前微信曾一度被当做是移动互联网的“基础设施”，然而在一系列的封禁事件之后已经出现了一些质疑的声音。

显然，腾讯正在改变，正在脱去一些曾经束缚自己手脚的障碍，试图重新找回自己的“狼性”，对待多闪的行动是这种大策略的延续。