包括iOS App Store和iTunes在内的服务在2015年为苹果公司提供了50亿美元的业务。现在，它们的销售额超过109亿美元。iPhone销售收入仍然大得多，但苹果公司不再打破特定的iPhone部门销售数据，因为它正在努力应对手机市场的疲软。几乎到了本季度，服务的增长率达到了两位数，而长久的Cupertino皇冠上的iPhone则不然。

未来就是服务，未来的关键是你倾向于为每一个人支付Apple的费用。但该公司尚未填写关于周一在加利福尼亚举行的Show Time活动中宣布的许多产品的关键细节 - 比如成本。

还有很多。这是一个快速的概述：

• 新闻+：Apple的杂志和报纸订阅服务包括300多种出版物，尽管有明显的缺席，如“纽约时报”。它还包括一些流行的时事通讯 - 我见到你，The Skimm。
• Apple Card：Apple自己的数字（和物理！）信用卡
• Apple Arcade：一个定制游戏平台，包含您和您的孩子可以在任何iPad，iPhone或Apple TV上播放的独家游戏
• Apple TV app改版：可选择随时添加个人付费频道，无需单独的应用或套装
• Apple TV +：Apple即将推出的流媒体应用程序名称相当令人失望，在这里您可以找到各种各样的新鲜本土内容，从Steven Spielberg到Chris Evans到Alfre Woodard到Oprah Winfrey

在某些情况下，Apple深入研究了定价和可用性的细节。新闻+每月只需9.99美元，可以收集“ 纽约客”和“名利场 ”等杂志和“ 华尔街日报”等杂志的无限量内容。（但是，请注意，期刊的产品至少是有限的：您没有获得整个报纸，也无法访问完整的存档。）新闻+现在可以通过iOS更新获得。

苹果卡将于今年夏天推出，它是一款由高盛/万事达卡支持的数字信用卡，承诺每次购买都可以获得2％的现金返还，并且可以获得3％的苹果购买回赠。我可以理解为什么没有消费者银行想触及这个，因为它直接与他们所有的奖励计划竞争。Apple Card配备了一种硬件：无数的CCV钛卡，看起来像Jony Ive如果被迫设计信用卡会怎么做。（也许他是。）

使用Apple Arcade，事情变得有点模糊。视频游戏平台不会在秋季到来，这可能会让开发者合作伙伴有更多时间准备他们的游戏。我们甚至没有收到订阅价。

这种模式继续使用Apple TV。感觉就像你不断向服务员询问水一样，就像他看向另一个方向一样。如此诱人，如此令人耳目一新，而且遥不可及。

在您的客户所在的地方，而不仅仅是您想要的地方。

苹果公司严重依赖明星电力推广可能是其最昂贵的服务Apple TV +，也令人沮丧。当然，我很高兴看到Jennifer Aniston，Reese Witherspoon，Steve Carell，Steven Spielberg，JJ Abrams，Jason Momoa - 你得到了这个想法 - 全部都在舞台上，但我渴望了解Apple的流媒体服务如何融入Apple生态系统的细节特别是Apple如何在价格上与Netflix和Hulu竞争。

当然，苹果确实摒弃了一个神奇的伎俩：将其更新的Apple TV应用程序放在三星，索尼和LG等公司的智能电视上，以及来自Roku和亚马逊的竞争流媒体盒。（苹果此前曾宣布iTunes商店将在部分三星电视上推出，但电视应用程序完全不同。）

这一举措 - 似乎肯定会使旧的Apple TV硬件贬值 - 至少与苹果新的以服务为中心的业务相符：成为客户的所在，而不仅仅是你想要的地方。

不过，我确实感觉到苹果公司仍在努力解决整个以服务为中心的愿景。虽然蒂姆库克几乎推出了每一件产品，但他从未回到大名单来解释它们如何挂在一起。更重要的是，他从不谈论捆绑。Apple将不得不制作一些非常智能的产品组合，如Apple Music，AppleTV +，News +，Apple Arcade，甚至是Apple Card，以便在将客户锁定到这些新服务时将其所获得的价值出售给客户。如果您是AppleTV +和News +诱惑的Spotify用户，也许Apple可以使用包含Apple Music的捆绑包转换您，从长远来看为公司增加更多价值。

作为一个庞大的内容策展人，苹果公司不断发挥作用，要么为新客户创造强大的吸引力，要么最终打破现有客户。